Η ταυτότητα συνεχίζεται μετά το λογότυπο.
Ένα brand γίνεται αναγνωρίσιμο μέσα από τη συνέπεια των αποφάσεών του.
Πρωτότυπη εικαστική μελέτη της Yiantsi, δημιουργημένη με AI.
Το λογότυπο είναι ένα σημείο εκκίνησης. Η ταυτότητα, όμως, φαίνεται και στον τρόπο που γράφουμε, στη φωτογραφία που επιλέγουμε, στον ρυθμό μιας ιστοσελίδας και στην εμπειρία ενός προϊόντος.
Όταν αυτά τα στοιχεία σχεδιάζονται ανεξάρτητα, το brand χάνει τη συνοχή του. Η ίδια ιδέα χρειάζεται να μπορεί να εκφραστεί σε διαφορετικές κλίμακες: από μια μικρή ετικέτα μέχρι μια ολοκληρωμένη ψηφιακή εμπειρία.
Γι’ αυτό η αρχή βρίσκεται στη στρατηγική. Τι θέλουμε να εκφράσουμε; Σε ποιον απευθυνόμαστε; Ποια εμπειρία θέλουμε να δημιουργήσουμε; Οι απαντήσεις δίνουν κατεύθυνση στις οπτικές επιλογές.
Ένα χρήσιμο σύστημα ταυτότητας αφήνει χώρο για εξέλιξη. Διατηρεί μερικές σαφείς αρχές και επιτρέπει στο brand να προσαρμόζεται χωρίς να χάνει τον χαρακτήρα του.